Usar tu nombre como marca no te da derecho exclusivo de uso; registrarla a tiempo es clave para tener prioridad y no perderla: Lo que tres casos famosos enseñan sobre registro, fama y prioridad.
Usar tu nombre como marca no te da derecho exclusivo de uso; registrarla a tiempo es clave para tener prioridad y no perderla: Lo que tres casos famosos enseñan sobre registro, fama y prioridad
Existe una idea errónea en el mundo de los negocios: si algo lleva tu nombre, es tuyo y no hace falta registrarlo. Parece lógico, incluso obvio, sin embargo, el derecho marcario funciona de manera diferente, y hay casos de famosos que lo demuestran con claridad. Una cantante global que perdió la batalla contra una diseñadora australiana, un futbolista de élite que no pudo vender ropa interior en Estados Unidos porque un emprendedor de Rhode Island registró primero. La lección es siempre la misma: quien registra primero, gana.
A continuación, analizamos situaciones que ilustran por qué el registro a tiempo de marcas y dominios no es un trámite opcional, sino una decisión estratégica.
1. Que uses tu nombre como marca no te da derechos exclusivos de uso
Uno de los errores más comunes entre emprendedores, empresarios, artistas y profesionales independientes es asumir que usar su propio nombre como marca les confiere automáticamente derechos exclusivos sobre él. Nada más lejos de la realidad jurídica.
Que uses tu nombre como marca no te da derecho exclusivo de uso; si otra persona la registra antes, puede prohibirte utilizarla como marca.
Esto le pasó a Katy Perry en Australia. Después de 17 años de disputa, el Tribunal Superior de Australia falló a favor de una diseñadora local que había registrado primero la marca "Katie Perry" en el rubro indumentaria.
Entonces, que sea tu nombre no te garantiza que puedas usarlo como marca. El registro, sí. El caso de Katy Perry es una prueba clara de que, en el mundo de los negocios, quien llega primero al registro se queda con el nombre.
Así que, si no registraste tu marca, escribime. Soy Agente de la Propiedad Industrial y te ayudo en todo el proceso.
El caso es tan instructivo como sorprendente. La cantante Katy Perry cuyo nombre real es Katheryn Elizabeth Hudson se encontró disputando el derecho a vender ropa bajo su propio nombre artístico con una diseñadora australiana llamada Katie Taylor (de soltera, Katie Perry). La diseñadora había registrado "Katie Perry" como marca de indumentaria en septiembre de 2008, semanas antes de que la cantante intentara hacer lo propio. El proceso legal recorrió múltiples instancias: victoria de la diseñadora en 2023, revocación en 2024, y finalmente, en marzo de 2026, el Tribunal Superior de Australia restableció la marca de la diseñadora por tres votos contra dos.
2. La fama no es un escudo universal
Podría pensarse que alguien con el nivel de reconocimiento global de Katy Perry tendría una ventaja legal automática. Sin embargo, el sistema de marcas está diseñado para funcionar de manera más matizada que eso.
¿Por qué la fama de Katy Perry no le alcanzó para ganar su marca?
El Artículo 6 bis del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial establece la obligatoriedad de los países miembros de denegar, cancelar o prohibir el uso de marcas registradas que sean reproducciones, imitaciones o traducciones de una marca "notoriamente conocida" en ese país, para evitar confusión en el público. La fama de Katy Perry es en música y entretenimiento, no se extiende automáticamente a indumentaria. Tanto en Argentina como en Australia, la marca notoria no te da protección automática en todas las clases. Es una herramienta defensiva que tenés que probar caso por caso.
La fama en un rubro no se extiende automáticamente al otro rubro. Por eso la lección sigue siendo la misma: registrá primero en las clases que te interesan, porque la prioridad del registro casi siempre gana.
En términos prácticos, esto significa que una artista puede ser famosísima en música y entretenimiento, pero si no registró su marca en la clase de indumentaria, otro titular que sí lo hizo tendrá derechos en ese rubro específico. El Tribunal Superior australiano fue explícito: la reputación de la cantante en música no se proyecta automáticamente sobre la ropa, incluso si es práctica habitual que los artistas vendan merchandising. Esa práctica no crea derechos marcarios. Solo el registro los crea.
3. La historia de CR7: cuando las iniciales de otro llegan primero
Si el caso de Katy Perry resulta llamativo por involucrar a dos personas con el mismo nombre, el caso de Cristiano Ronaldo lleva el concepto un paso más allá: ¿qué sucede cuando alguien registra las mismas siglas que una celebridad, pero con una historia completamente independiente?
Registrar la marca a tiempo es clave: hoy vamos a analizar una marca mundialmente conocida, CR7.
Cristiano Ronaldo es famoso por el uso de CR7 como marca personal. Sin embargo, un emprendedor estadounidense, Christopher Renzi, registró la marca CR7 en Estados Unidos en 2009 (solicitada en 2008) para ropa y un programa de entrenamiento de 7 minutos.
Renzi eligió ese nombre por sus iniciales (CR) y su fecha de nacimiento (7 de octubre).
Cuando Cristiano Ronaldo, junto con la empresa danesa JBS Textile Group —licenciataria de su línea de ropa interior CR7—, intentaron ingresar al mercado estadounidense y solicitaron cancelar el registro de Renzi, este los demandó en un tribunal federal de Rhode Island para defender su marca y que se lo declare como legítimo titular.
Por su parte, Cristiano Ronaldo argumentó que el uso de CR7 por parte de Renzi generaría confusión en el público, ya que la marca está fuertemente asociada a su fama mundial.
Renzi, en cambio, sostuvo que había registrado y utilizado la marca primero en Estados Unidos, y que su elección era completamente independiente (sus iniciales más su fecha de nacimiento).
Ahora la pregunta es: ¿quién debería quedarse con la marca?
El caso es un ejemplo perfecto de por qué el sistema marcario en Estados Unidos —y en la mayoría de los países— privilegia la prioridad registral y el uso efectivo sobre la notoriedad. Según los registros del USPTO (Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos), Renzi solicitó la marca en 2008 y la obtuvo en 2009. Cuando JBS Textile Group intentó cancelarla para abrir el camino al mercado estadounidense, el tribunal federal de Rhode Island tuvo que resolver si la asociación pública entre "CR7" y Ronaldo era suficiente para anular el registro previo de un tercero que lo usaba de forma legítima e independiente.
El argumento central de Renzi era simple pero poderoso: él llegó primero al registro en ese territorio, lo usó efectivamente y su adopción del nombre no tuvo relación con la fama del futbolista. En términos marcarios, eso pesa mucho.
La pregunta que plantea el caso no es solo jurídica: también es filosófica. ¿Debe la fama global de una persona conferirle derechos retroactivos sobre un signo que otra persona registró primero con buena fe? La respuesta del sistema marcario, en la mayoría de los casos, es no.
4. Cuando Google perdió su propio dominio
Si los casos anteriores involucran nombres y marcas, el siguiente amplía el debate al mundo digital: los dominios. Y lo hace con un protagonista inesperado: la empresa más reconocida de internet perdió, brevemente, el control de su propia dirección web.
¿Sabías que Google "perdió" su propio dominio google.com?
En septiembre de 2015, un ex empleado de Google, Sanmay Ved, estaba probando Google Domains a la 1:20 de la mañana y, al buscar "google.com", el sistema le mostró que estaba disponible; lo agregó al carrito y lo compró por solo 12 dólares, recibió el email de confirmación y hasta el dominio apareció en su Search Console, es decir, técnicamente lo había adquirido, pero minutos después Google detectó el error, canceló la operación y le devolvió el dinero; no fue un olvido de renovación sino un bug interno en su propio sistema, que la empresa reconoció pagándole una recompensa de más de 6.000 dólares por reportarlo, y la lección es clara: si esto le pasó a una de las empresas más grandes del mundo, tu dominio también puede estar en riesgo si no lo gestionás bien, por eso si tenés un dominio importante para tu negocio no lo des por sentado, activá la renovación automática, configurá alertas y protegelo, y si todavía no registraste el tuyo, escribime y te ayudo en todo el proceso.
El incidente de Sanmay Ved se convirtió en uno de los episodios más comentados de la historia de internet no solo por su rareza, sino porque pone en evidencia algo que muchos dan por sentado: la seguridad de un dominio no es garantizada ni siquiera para las organizaciones más sofisticadas del mundo. Google verificó el error, recuperó el dominio y, en reconocimiento a la honestidad de Ved, le ofreció una recompensa inicial de USD 6.006,13 —suma cuyo cifrado numérico deletrea visualmente la palabra "Google"— que luego duplicó al saber que él la donaría a una organización benéfica dedicada a la educación en India.
Conclusión: el registro no es un trámite, es una decisión de negocios
Los cuatro casos analizados en este artículo comparten una lección fundamental: en materia de propiedad intelectual y activos digitales, la prioridad lo es casi todo. No importa cuán famoso seas, cuán obvio parezca que ese nombre o signo "es tuyo", o cuán grande sea tu empresa. Si no registraste, alguien más puede llegar antes. Y ese alguien puede tener derechos que te compliquen la vida durante años, o décadas.
Para cualquier emprendedor, creador, profesional independiente o empresa en crecimiento, el mensaje es directo: registrá tu marca en las clases de productos o servicios que efectivamente usás o planeás usar, asegurate de tener el dominio que representa tu negocio y gestionalo con los resguardos básicos que evitan sorpresas. El costo de un registro es mínimo comparado con el costo de una disputa.
El mundo de la propiedad intelectual premia a quienes actúan primero. Katy Perry, Cristiano Ronaldo y Google lo aprendieron de maneras distintas. La pregunta es si vos vas a necesitar aprenderlo de la misma manera.
Si todavía no registraste tu marca o no tenés claro si tu nombre está protegido, es el momento de consultarlo. El primer paso siempre es el más importante.
Matriculada en ambas disciplinas
Si necesitás registrar tu marca, proteger tu negocio o asesoramiento en Propiedad Intelectual, escribime:
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